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Apr 26, 2024

El renacimiento de las gafas: tendencias mundiales en gafas y gafas de sol de lujo

NUEVA YORK, NUEVA YORK - 12 DE FEBRERO: Invitada a la Semana de la Moda con un abrigo de cuero negro y un maxi verde ... [+] vístete afuera de PatBo durante la Semana de la Moda de la Ciudad de Nueva York el 12 de febrero de 2022 en la ciudad de Nueva York.

NUEVA YORK, NUEVA YORK - 12 DE FEBRERO: Invitada a la Semana de la Moda con un abrigo de cuero negro y un maxi verde ... [+] vístete afuera de PatBo durante la Semana de la Moda de la Ciudad de Nueva York el 12 de febrero de 2022 en la ciudad de Nueva York. (Foto de Jeremy Moeller/Getty Images)

Thomas Fuller tiene razón desde el siglo XVII. Ver para creer. Con un promedio global de siete horas de tiempo frente a una pantalla (y aumentando rápidamente), vivimos en una cultura hipervisual exigente. El cuidado de la vista es la última frontera en bienes y servicios de lujo. Cuando Iggy Pop y Kelly Rowland tienen una canción exitosa sobre sombras, sabes que algo ha sido popular durante décadas. Las gafas y las gafas de sol pueden ser a la vez omnipresentes y extremadamente memorables. Intente imaginarse a Mahatma Gandhi o Malcolm X sin sus marcos característicos. Vivienne Westwood bromeó una vez diciendo que ni siquiera podía pensar sin sus gafas. En este momento, los Aviators están de vuelta “de moda” gracias a Top Gun: Maverick y el sello de aprobación estilístico del presidente Biden.

WASHINGTON, DC - 6 DE OCTUBRE: Los reporteros se reflejan en las gafas de sol del presidente estadounidense Joe Biden mientras ... [+] habla con la prensa antes de abordar el Marine One en el jardín sur de la Casa Blanca el 6 de octubre de 2022 en Washington, DC . El presidente Biden viaja a Poughkeepsie, Nueva York, para recorrer una instalación de IBM. La compañía ha invertido 20 mil millones de dólares en la región del Valle del Hudson durante los próximos 10 años, centrándose en semiconductores, computadoras, inteligencia artificial y otros programas. También hará escala en la ciudad de Nueva York y Nueva Jersey para eventos de recaudación de fondos demócratas. (Foto de Drew Angerer/Getty Images)

Con el éxito de Everything Everywhere All At Once, sus estrellas Michelle Yeoh, Jamie Lee Curtis y Ke Huy Quan han llevado gafas de moda a las alfombras rojas más importantes del año. Solo en EE. UU., Vision Council of America estima que más del 60 % de la población adulta usa anteojos, lo que generará casi 30 mil millones de dólares en 2022. Para los consumidores preocupados por la sostenibilidad, puede ser un desafío navegar por las últimas tendencias, mientras que los fabricantes independientes a menudo luchan por llegar al público en medio de la rugido publicitario. ¿Quiénes son los diseñadores imprescindibles actuales y los futuros creadores de tendencias? ¿Qué factores están dando forma al mercado global? Para obtener información sobre la industria, recurrí al fundador de Glassworks, Ariel Resnik, un empresario de optometría nacido en Australia y radicado en Tel Aviv que selecciona a los mejores fabricantes de gafas artesanales y de alta tecnología del mundo. Para obtener consejos de estilo, hablé con Olia Kedik de OliaModa, una estilista de accesorios de moda e influencer de Instagram con sede en Sacramento.

Lujo más allá de la marca

La noción misma de lujo en este segmento difiere del status quo de la moda. Las marcas más importantes del mundo tienden a subcontratar accesorios y cosméticos a fabricantes externos.

La marca de Hong Kong, Rigards, crea marcos verdaderamente únicos utilizando madera veteada, cuerno, plata esterlina y ... [+] metales oxidantes.

“A los conocedores de gafas les importa mucho el diseño lento, hecho a mano y los materiales sostenibles”, comenta Resnik. Las gafas de lujo son el bastión original contra la moda rápida que resiste el marketing engañoso y la producción en masa. Por ejemplo, Rigards, la marca secreta mejor guardada de Hong Kong, crea monturas verdaderamente únicas utilizando madera veteada, cuerno, plata esterlina y metales oxidantes, todos los cuales cambian sus características estéticas con el tiempo al interactuar con los químicos de la piel del usuario. Fueron los ganadores en 2021 del trofeo Silmo d'Or, conocido como los Oscar de la industria de las gafas. Desde 1917, KameManNen ha invertido cientos de horas de trabajo manual en cada una de sus monturas icónicas. Esta marca es la contribuyente más influyente de Japón a la historia de la optometría. Su legado de ingeniería incluye la introducción del titanio en las gafas, lo que revolucionó la industria e inspiró a una generación de diseñadores de todo el mundo.

Gafas de sol de Delirious

Sin algoritmo para una experiencia real

Mientras que los ingresos del metaverso de la moda se aceleran a una impresionante tasa de crecimiento anual del 36%, el minorista de visión Warby Parker está adaptando su estrategia exclusivamente en línea para incluir más tiendas físicas. Cuando se trata de tecnología, la industria de las gafas siempre ha sido una de las primeras en adaptarse. Sin embargo, la experiencia de probarse un nuevo par de gafas y perfeccionar su ajuste sigue siendo íntimamente humana. “La eficiencia del drive-thru no atrae a los consumidores de optometría de lujo que quieren estar en el centro de la experiencia”, señala Resnik. Un ejemplo de ello es el éxito de dos marcas nacidas en Berlín hace una década: Kuboraum y Mykita. Con diferentes estilos, comparten un enfoque milenario de construcción de comunidades para marcar el comienzo de un mundo mejor, un marco de cambio de perspectiva a la vez.

BERLÍN, ALEMANIA - 17 DE ENERO: Una modelo camina por la pasarela en VORN -The Berlin Fashion Hub x NEWEST ... [+] desfile, abrigo de Natascha von Hirschhausen, vestido de An Buermans, bufanda y gorro de An Buermans, gafas de Mykita, durante la Semana de la Moda de Berlín AW23 en Kant-Garagen el 17 de enero de 2023 en Berlín, Alemania. (Foto de Andreas Rentz/Getty Images para NEWEST 2023)

“Monumentales, paisajes corporales, identidades líquidas, poder de las máscaras, lenguajes infinitos”. Un extracto de la declaración conceptual de Kuboraum es tan fascinante como su artesanía climáticamente neutra. Mykita ejemplifica el lado positivo de la economía de creadores interdependientes que se centra en la calidad de la alta tecnología y fomenta "una cultura de la curiosidad y el juego" en sus artistas y clientes. Una conexión real es el máximo lujo.

¡Unisex para siempre!

Técnicamente, como dispositivo médico, las gafas siempre han sido unisex. A lo largo de los años, su historia de diseño amplió nuestra comprensión del espectro masculino/femenino. Desde Andy Warhol hasta RuPaul, las gafas han sido vistas como una herramienta para la autoexpresión no conforme con el género. ¡Alguna vez se estimó que Elton John poseía alrededor de un cuarto de millón de pares! “En realidad, las gafas ya no están categorizadas por género. Los diseñadores de gafas piensan más en términos de materiales e innovaciones”, dice Olia Kedik de OliaModa, estilista de moda y accesorios con sede en Sacramento.

Olia Kedik de OliaModa, estilista de moda y accesorios con sede en Sacramento.

Por ejemplo, Yuichi Toyama es famoso por el arte geométrico de sus diseños que realzan emotivamente cualquier rostro. El diseñador japonés de culto se basa en cinco principios rectores: mirar, pensar, dibujar, hacer y romper. Mientras tanto, LOOL proviene de Barcelona, ​​la ciudad sinónimo de librepensamiento, sexualidad vibrante y arquitectura visionaria de Antoni Gaudí. Esta marca traduce líneas urbanas y colores mediterráneos en piezas de genio de la ingeniería. Y Masahiro Maruyama crea marcos tan distintivamente caprichosos pero impecablemente prácticos que capturan perfectamente nuestro complejo espíritu de la época. No es de extrañar que la marca sea la ganadora del Silmo de Oro de este año.

Gafas contra el cambio climático

El clima extremo se está convirtiendo en la nueva normalidad y existe una creciente preocupación por el aumento de la radiación ultravioleta. “Las necesidades refractivas son una nueva prioridad para muchas personas fuera de los lugares tradicionalmente excepcionalmente soleados como Israel, California o Brasil. Se necesita una protección amplia en todas partes”, señala Resnik. Por el contrario, incluso el Círculo Polar Ártico está experimentando un aumento en la demanda de gafas de sol de calidad. Se prevé que el mercado óptico nórdico crecerá a un saludable 4% en los próximos cinco años. La marca italiana DABRACH se ha adelantado a esta tendencia. Su taller está ubicado en la región alpina del Piamonte y se basa en su famoso patrimonio de senderismo. TAVAT es otro ejemplo de diseño consciente del clima. Esta empresa familiar tiene sus raíces en la cultura montañera de los Dolomitas. El conocimiento de las grandes alturas y la estética de la moda permiten crear gafas ultraseguras e impecables.

Tienda de cristalería en Tel-Aviv, Israel, diseñada por el arquitecto australiano Alex Niccols

Nuevos puntos de vista diversos

Los italianos “inventaron” las gafas modernas. ¡La artesanía japonesa es tan legendaria que “inventaron” la reparación de objetos comunes con oro! No es de extrañar que la “rivalidad” entre Italia y Japón haya impulsado la industria del lujo durante décadas. Sin embargo, los consumidores aventureros están cambiando su enfoque y rediseñando el mapa imprescindible.

George Keburia P/V 2023

El acceso digital a diseñadores en cualquier lugar y la influencia de celebridades en todas partes estimulan la demanda. Por ejemplo, muchas marcas surcoreanas se están beneficiando del interés masivo en el K-pop y los K-dramas. Tbilisi mantiene su condición de capital de la moda en parte gracias a George Keburia y esas diminutas gafas de sol con forma de ojo de gato que adoran todas las Kardashian, Knowles, Hadids, etc. Hechas a mano en las afueras de Sao Paulo, las atrevidas y coloridas monturas de la marca brasileña LAPIMA han capturado los corazones y los rostros. de los creadores de tendencias sudamericanos. En Lagos, el primer fabricante de gafas nigeriano, DapMod, continúa ampliando los límites del diseño africano. Se prevé que el mercado mundial de atención oftalmológica casi duplique su valor, pasando de 170 mil millones de dólares el año pasado a 324 mil millones de dólares para 2030, revitalizado por la proliferación de nuevas marcas con un enfoque multicultural apasionante. ¡La verdad es que ver esto se siente bien!