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May 21, 2024

Marcas de gafas deportivas que combinan el deporte y el estilo de vida

No es ningún secreto que estar al aire libre ganó gran popularidad durante la pandemia. Todo, desde caminar y hacer senderismo hasta jugar al golf, andar en bicicleta, esquiar y correr, encontró nuevos seguidores como

No es ningún secreto que estar al aire libre ganó gran popularidad durante la pandemia. Todo, desde caminar y hacer senderismo hasta jugar golf, montar en bicicleta, esquiar y correr, encontró nuevos seguidores a medida que los consumidores, cansados ​​de la pandemia, escapaban de sus hogares en busca de sol y aire fresco. Y la industria de las gafas de rendimiento deportivo cosechó los beneficios.

Los líderes aprovecharon su nueva popularidad, ofreciendo estilos específicos para deportes, subiendo la apuesta en sus características tecnológicas y mejorando su cociente de moda: estrategias que continúan evolucionando hoy con la introducción de monturas más livianas, estilos envolventes y modelos híbridos.

Oakley, la división de Luxottica con sede en California, ofrece una multitud de opciones para todo, desde ciclismo de montaña y snowboard hasta béisbol, baloncesto, golf, surf y skate. La compañía también tiene estilos dirigidos a jugadores cuya idea del deporte se encuentra en la pantalla de una computadora en lugar de en una cadena montañosa.

Bruno García, el nuevo vicepresidente de marketing de la marca, dijo que entre los modelos más populares hoy en día se encuentra el Kato, un estilo envolvente que se adapta a los contornos del rostro, no tiene marco y cuenta con una función de inclinación. Las gafas ofrecen un “ajuste similar a una máscara que permite una mínima intrusión en la línea de visión” y múltiples almohadillas nasales ayudan a crear un ajuste personalizado.

Oakley también ha aplicado su tecnología patentada de lentes Prizm a varios modelos. La tecnología, explicó, está "diseñada para mejorar el contraste visual" y permite a los atletas ver los detalles con mayor claridad, mejorando así el rendimiento. “Ya sea en la montaña, la carretera, el agua, el campo o la pista, las lentes Prizm permiten a los atletas y consumidores ver los detalles antes, más rápido y más profundamente, lo que resulta en una experiencia mejorada”, promociona la marca.

Para el futuro, García dijo que los consumidores de hoy buscan productos que sean livianos pero que aún funcionen a un alto nivel, como Re:Subzero, una versión actualizada de unas gafas de sol presentadas por primera vez en 1992 que ahora pesan menos de una onza. Este modelo está dirigido al atleta cotidiano, dijo la compañía, y tiene como objetivo "cerrar la brecha entre las monturas deportivas y las de estilo de vida".

A principios de este mes, Oakley ofreció una serie de modelos nuevos, incluido el Admission, un estilo dirigido a jugadores con un ajuste de puente bajo y una versión especial de la tecnología Prizm.

Otras actualizaciones incluyen Holbrook, una montura ahora disponible en titanio liviano, y nuevos modelos juveniles para niños y niñas diseñados para rostros más pequeños.

Además, Oakley ha tenido éxito con sus colecciones específicas para atletas, como la de la estrella de la NFL Patrick Mahomes. La tercera versión de su colección exclusiva se lanzó recientemente e incluye estilos envolventes y específicos para jóvenes.

Smith, fundada por un dentista amante de la nieve en Sun Valley, Idaho, en 1965, se ha expandido más allá de las gafas para la nieve y abarca una serie de actividades diferentes que incluyen ciclismo, senderismo, carrera, pesca y deportes de resistencia. Taryn Ryan, directora de marketing global, citó la larga historia de la marca y su fundación por alguien "apasionado por el aire libre" como clave de su ADN.

A diferencia de otras marcas de rendimiento deportivo, Smith opta por una “estética limpia, elegante y moderna”, que es su diferenciador, dijo. Entre sus opciones deportivas más importantes se encuentra el Embark Glacier Glass, que fue creado para el montañismo y el esquí pero ha sido adoptado por pescadores y entusiastas de los deportes acuáticos con sus protectores laterales flexibles y extraíbles. El Bobcat es el modelo de estilo escudo de la marca con una montura y patillas flexibles que atrae a muchas disciplinas deportivas. El Resolve es un estilo cruzado con un ajuste envolvente y un diseño sin montura dirigido a triatlones y deportes de equipo, y el Spinner son unas gafas de sol de protección completa diseñadas para deportes acuáticos.

En muchos de sus modelos, Smith ofrece ChromaPop, una tecnología patentada que permite al ojo identificar colores verdaderos, explicó, lo que permite una mayor definición y claridad.

Además, más de la mitad de las monturas de Smith se crean a partir de materiales sostenibles, como la montura de base biológica Evolve, que se fabrica con plástico reciclado. Ryan dijo que si bien esto no está vinculado al rendimiento, habla del deseo de los consumidores de hoy de hacer su parte por el medio ambiente.

En el futuro, dijo que la compañía avanzará para ofrecer productos que combinen moda y deporte sin renunciar a su herencia en el deporte. Como tal, la compañía agregará dos estilos deportivos adicionales, Pursuit y XC, a finales de este año que tendrán un atractivo cruzado.

Aunque Roka comenzó creando trajes de neopreno para triatletas, su categoría de más rápido crecimiento ha sido la de gafas. Rob Canales, cofundador, dijo que la compañía comenzó creando un aviador deportivo para un embajador de triatleta en 2015 y desde entonces ha ampliado su oferta a gafas de sol y gafas graduadas. “Hemos podido crecer durante la pandemia como la marca retadora del mercado. Somos la marca independiente en un mercado dominado por los grandes conglomerados italianos”.

Ese éxito también llevó a la empresa a abrir un centro óptico en su ciudad natal de Austin, Texas, para "llevar nuestra tecnología de rendimiento a los anteojos", dijo. "Esa parte del mercado es 10 veces mayor que el mercado de las gafas de sol".

La empresa es casi exclusivamente directa al consumidor y es el socio global de gafas y gafas de sol de Ironman. Entre sus modelos más vendidos se encuentran las Barton, una montura ligera de forma rectangular, así como las aviadoras. "Nos encontramos entre los escudos Oakley clásicos y las marcas más modernas", dijo Canales. "Puedes usarlos para correr y luego pasar al trabajo para poder usarlos todo el día y no tener que cambiarte".

A continuación, dijo, Roka “realizará una mejora importante” de sus estilos ópticos, agregando bisagras de resorte y ofreciendo más modelos para diferentes formas y estilos de rostro.

100%, con sede en San Diego, es otra marca deportiva independiente que busca beneficiar a los atletas a través de tecnologías de rendimiento innovadoras. La marca, cuyas raíces están en el motocross, lanzó sus primeras gafas de sol deportivas en 2016 con el ciclista profesional Peter Sagan, las Speedcraft, que presentaban monturas livianas de alto impacto, lentes cilíndricos a prueba de rayones y puntas de patillas ajustables.

Ese modelo sigue estando entre los más vendidos de la marca, junto con los estilos de la familia Hypercraft, que cuentan con un escudo sin montura, un marco UltraCarbon y son livianos. Entre sus productos patentados se encuentran Hiper Lens, una tecnología de alta definición que aumenta el contraste, amplifica el color y mejora los detalles; Marcos TR90 creados a partir de fibra de carbono tejida en nailon y utiliza un tratamiento hidrofóbico y oleofóbico que repele el agua, el aceite y la suciedad y evita las manchas.

Gwen van Lingen, vicepresidenta de marketing global, dijo que 100% trabaja con el diseñador de gafas Jacques Marie Mage, quien tiene una trayectoria en gafas de sol de moda, así como en el mundo de los deportes de acción, para crear "productos únicos que se ven bien y funcionan aún mejor".

Este otoño, 100% lanzará una recogida de nieve. Y en 2023, añadió, se introducirán más avances en la tecnología UltraCarbon junto con un escudo de rendimiento deportivo Hypercraft Square, Legere Coil y Legere Trap, ambos estilos de lentes duales.

La compañía también trabaja con una lista de atletas que incluyen al snowboarder Zoi Sadowski-Synnott; la maratonista Molly Seidel; la ciclista de montaña de fondo Jolanda Neff; el esquiador Loïc Bruni; el triatleta Gustav Iden; el biatleta Johannes Thingnes Boe, y el jugador de los Bravos de Atlanta, Ronald Acuña Jr.

"Nuestros embajadores son una parte fundamental no sólo de nuestro plan de mejora de productos y progresión del desarrollo, sino también de la anatomía de nuestra marca", dijo.

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